Pazarlama yöneticileri değişiyor

Son bir yılda Efes’ten Michelin’e, Sahibinden.com’dan Arzum’a kadar pek çok şirket pazarlama departmanı yöneticisini değiştirdi. Bu değişim son üç ayda iyice hızlandı. Uzmanlar, 26 büyük şirketin Pazarlama Müdürü değişiminde 4 faktörü öne çıkarıyor: Döviz kurlarındaki artışın kârlılık üzerindeki negatif etkisi, konsolidasyonların olduğu sektörlerde küçük oyuncuların zor durumda kalması, teknolojinin pazarlamadaki kullanımının artması ve pazardan daha fazla pay almak için yeni müşterilere yönelme zorunluluğu…

Şirketler yeniden yapılanıyor, kârlılık artışı ve performansı geliştirici aksiyonlara ağırlık vermeye çalışıyor. Bu nedenlerden bazıları kısa vadeli ve geçiciyken bazılarıysa uzun vadede de geçerli. Teknolojinin pazarlamadaki kullanımının artması uzun vadede geçerli faktörlerden birini oluşturuyor. Pazarlama artık satış gücünden çok bilgiye dayalı bir hale geldi. Gelişen teknolojiler bilgiye ulaşımı kolaylaştırıyor. Fakat pazarlama yöneticilerinin teknolojiye hakim olmalarını da zorunlu kılıyor.

Yazının devamı için tıklayınız.